משחק נחמד עם הממשלה: מומחה לאיסור מודעות קריפטוגרפי של גוגל

של גוגל הַכרָזָה החלטתה לאסור פרסומות הקשורות למטבעות קריפטוגרפיים מגיעה רק כמה חודשים לאחר שפייסבוק הודיעה על איסור דומה. אמנם קיימת מחלוקת עד כמה הצעדים הללו ישפיעו על שוק המטבעות הקריפטוגרפיים, אך אי אפשר להכחיש את השפעת הדואופול על מיליוני צרכנים. CryptoComes ביקש מאיאן ווישינגרד, מייסד ומנהל קריאייטיב של סוכנות היצירה BigEyedWish המתמחה במיתוג ופיתוח דיגיטלי, להגיב על הסיבות וההשלכות של שינוי המדיניות של גוגל..

איאן ווישינגרד, מייסד ומנהל קריאייטיב של סוכנות היצירה BigEyedWish

מהלך חכם

CryptoComes: ההחלטה של ​​גוגל לאסור על פרסומות הקשורות לקריפטו באה על רקע ההודעה הדומה של פייסבוק. מה דעתך על זה?

איאן ווישינגרד: אני חושב שזה צעד חכם, וזה הגיוני לחלוטין מכיוון שהנושאים הגדולים ביותר שלהם כרגע הם בטיחות המותג והמוניטין. זה ישקף עליהם בצורה גרועה מאוד אם אנשים יונחו או יעשו דברים הונאים באמצעות קריפטו בפלטפורמות שלהם.

עד שיש מעט יותר בהירות וזה פחות אפל, מסתורי ועלול להיות בוגדני, הסיכון אינו עולה על התגמול בהתחשב בהכנסות הפרסום הכוללות שלהם.

מתחרה נגד הממשלה

CC: בהתחשב בבעיות הפרסום שפייסבוק וגוגל התמודדו עם חדשות מזויפות ומיקום מודעה מוטל בספק, אפשר לשאול: עם רפיון לכאורה של רגולציה בהיבטים כאלה, מדוע הפלטפורמות הללו בוחרות מטבעות קריפטוגרפיים?

IW: ובכן, זה פשוט מזל רע לקריפטו. מה שקורה עכשיו מזרז את החששות האלה. חברות אלה קיבלו סטירה בידן וראו את התגובה החוזרת, אז עכשיו זה לא שווה את הסיכון. זה הנושא הגדול ביותר כשאתה פלטפורמה פתוחה – כאשר העסק שלך בנוי על הכנסות מפרסום, אתה צריך לקחת בחשבון את ההשלכות לבטיחות המותג..

פייסבוק, גוגל ואמזון חצבו את המרחבים הייחודיים שלהם בשוק, אבל הם באמת מתחרים נגד הממשלה.

הפעלת מידה מסוימת של ויסות עצמי ושיטור עצמי יועילו להם לטווח הארוך, כי אם הממשלה תתערב, זה יהיה הרבה יותר כואב מכל מה שהם גורמים לעצמם.

מטבע הקריפטו יחזור

CC: Google נתפסת לרוב כקרובה ל”ממסד “. האם החלטה זו יכולה להתפרש כביטוי נוסף לכך?

IW: מאה אחוז. אני לא חושב שהם אפילו לא מסכימים עם זה. הם פועלים כחברה של ארצות הברית, הנשלטת על ידי החוק האמריקני. אתה יכול להיות כל קאובוי ומערב פרוע כשאתה קטן ומתחת לרדאר, אבל ברגע שאתה חברה בבורסה ואחת החברות החזקות בעולם, אתה צריך להתחיל לשחק יפה עם הממשלה.

כשדולרי פרסום עוברים מטלוויזיה למקוון, באמת קשה למשטר תוכן שנוצר על ידי משתמשים. עבור גוגל ופייסבוק, תעשיית הקריפטו היא מתחילה מדי, יש יותר מדי שחקנים גרועים.

ברגע שהאזור יבשיל, אני חיובי שהקריפטוגרפיה תחזור לפלטפורמות האלה.

CC: לעתים קרובות כאשר טכנולוגיה חדשה מתעוררת, היא מיוצגת באופן ציבורי כמייבר, ייצוג של חופש, של עצמאות מוויסות. גוגל נתפסה כך בזמנו, אך נראה שכעת בלוקצ’יין מייצגת את החופש הגדול הזה, ואילו גוגל מייצגת את המבנה הקבוע.

IW: זה בדיוק מה שקורה ומה יקרה. אם אתה מצליח אתה הופך לממסד, ובזכות היותך הממסד, יש מקום פתוח לרווחה לשחקנים הבאים.

ויסות עצמי

CC: כיצד האיסורים הללו ישפיעו על שוק הקריפטוגרפים? האם זה יהיה הרסני, או שיעזור לנכש שחקנים רמאים?

IW: כרגע, אנו מפרידים את החיטה מהמוץ במהירות רבה. כל המאברים, הפיראטים, החדשנים – כולם רוצים לפצח את זה.

כעת, זה יגיע לביצוע, איגוח, אישור ממשלתי ומציאת הדרך הנכונה לשחק עם ה- SEC.

אני חושב שאנחנו לא נופתע מהאנשים שיוצאים למעלה – חכמים, עם הון נכון, יחסי ציבור נכונים ומבינים שזה לא רק מה שאתה עושה, אלא איך אתה נתפס.

CC: הזכרת את המוטיבציה לגישה המווסתת את עצמה של גוגל. בינתיים, חילופי התאומים של התאומים וינקלבוס הודיעה על היצירה של ארגון לוויסות עצמי. האם זה מעיד על מגמה כללית? האם יהיו יותר יוזמות לוויסות עצמי?

IW: אני חושב שיהיו שני דברים: תפיסת הוויסות העצמי והוויסות העצמי בפועל. האנשים שקדמו למרוץ ירצו להתנהג כמו הממסד, להראות שהם מבוגרים בוגרים, להפעיל ויסות עצמי כי זה באמת הצעד הנבון ביותר. משתלם לשחק נחמד. אתה לא רוצה להפוך את הממשלה לאויב שלך.