Kako Blockchain može ponuditi popravak za Facebook i Googleovu centralizaciju podataka

Kao mnoge nedavne vijesti pokazuju, Facebook i druge velike mrežne platforme možda nisu najbolji čuvari naših podataka.

Imaju pristup ogromnim količinama informacija o svojim korisnicima, informacijama koje su im izuzetno korisne iz puno razloga, ponajviše u oglašavanju.

Čak i ako previdite etičke zabrinutosti koje proizlaze iz Facebooka i Googlea prikupljanjem osobnih podataka njihovih korisnika radi financijske dobiti, ima mnogo razloga za zabrinutost.

Ova centralizacija podataka stvara nedostatke za brojne grupe, poput oglašivača, kreatora sadržaja i naravno samih korisnika.

Prije nego što pogledamo kako ove grupe gube od velike centralizacije podataka na tim platformama, uđimo u važnost podataka za tvrtke poput Facebooka i Googlea.

blockchain

Zašto su podaci tako velika stvar?

Podaci su izuzetno vrijedni za ove velike tvrtke jer sadrže informacije o korisnicima. To uključuje stvari poput glazbe koju sluša, odjeću koju obično kupuje, njihove interese, ono o čemu čitaju na mreži i još mnogo, puno više.

Ti se podaci mogu koristiti za izradu detaljnih profila koji se potom mogu prodati oglašivačima. Posebno im je korisno jer svoje oglase mogu ciljati na ljude za koje je vjerojatnije da će kupiti njihove proizvode.

Ako, na primjer, provodite puno vremena na društvenim mrežama razgovarajući o svojoj ljubavi prema motorima, objavljujete redovite fotografije s njima, pridružite se brojnim skupinama ljubitelja motocikala i redovito na Googleu tražite stvari povezane s motorima – možemo sigurno pretpostaviti da poput motornih vozila na dva kotača.

Naoružani ovim znanjem, oglašivači vas tada mogu ciljati oglasima za slične proizvode, uvjereni da ćete biti daleko zainteresiraniji i vjerojatnije da ćete stupiti u interakciju s njima od prosječnog korisnika.

Ovaj model oglašavanja rezultirao je nevjerojatnim uspjehom za Facebook i Google. Oni zajedno čine 25% globalne potrošnje za oglase i 60% mrežne potrošnje za oglase. Čini se da oglašivači jednostavno ne mogu dobiti dovoljno tih slatkih, slatkih korisničkih podataka.

Postoji još jedan niz u Facebooku i Googleovom reklamnom luku. Oni hostiraju puno sadržaja koji generiraju enormnu količinu prometa. To im omogućuje da naplaćuju premijske cijene za hostiranje oglasa, dajući im još jedan kanal za zaradu.

No bez obzira na sve ove prednosti, model oglašavanja koji koriste ove divovske tvrtke daleko je od savršenog.

Problemi s Facebookom i Googleovim modelom

Jedan od problema s ovim modelom je taj što se podaci često dijele netočno. To znači da oglašivači na kraju ciljaju pogrešne ljude svojim oglasima. To razbješnjava korisnike koji su bombardirani tonama nebitnog marketinga, a dovodi do loših rezultata i izgubljenog novca za oglasne tvrtke.

Tu je i mutno pitanje vlasništva podataka – koje u posljednje vrijeme toliko dominira naslovima. Ljudi vjeruju da bi trebali imati kontrolu nad vlastitim podacima i da bi samo oni trebali odlučiti tko će ih koristiti i od toga zaraditi.

Konačno, kreatorima sadržaja često ostaje daleko manje naknade nego što zaslužuju. Iako njihovi virusni postovi, videozapisi i fotografije mogu generirati milijune prihoda od oglasa, oni često dobivaju samo djelić toga (ako uopće išta dobiju).

Nije baš idealan scenarij. Velike platforme zarađuju astronomske iznose, a strankama na koje se oslanjaju preostaje kratki kraj palice.

Srećom, rješenje bi moglo biti na pomolu.

Kako se blockchain može boriti protiv centralizacije podataka

Gore navedena pitanja proizlaze iz činjenice da platforme poput Facebooka i Googlea koriste centralizirani model. To znači da oglašivači, kreatori sadržaja i korisnici zapravo ne mogu izravno komunicirati – moraju proći platformu.

U decentraliziranom sustavu mogli bi izravno komunicirati. To znači da bi oglašivači mogli raditi s kreatorima sadržaja (i plaćati ih daleko više), a korisnici bi imali veću kontrolu nad oglasima koje su vidjeli. Oni bi također mogli dijeliti svoje podatke s oglašivačima, omogućavajući preciznije oglase koji idu u korist obje strane.

Ali kako možemo izgraditi takav sustav? Pa, izgleda da bi blockchain tehnologija mogla biti put naprijed. Pogodan je za stvaranje decentraliziranih sustava i izazov centralizacije.

Ljubazni oglasi je jedna tvrtka koja se nada da će na ovaj način osporiti Facebook / Googleov podatkovni duopol. Njihova platforma omogućuje korisnicima dijeljenje podataka s oglašivačima u zamjenu za tokene, učinkovito ih unovčavajući.

U ovom nedavnom intervjuu, IvanOnTech intervjuirao je Neila Patela o budućnosti i aktualnim pitanjima industrije internetskog oglašavanja. “Internetsko oglašavanje je manjkavo i mora se promijeniti. Izdavači ne dobivaju dovoljno naknade, a oglašivači pate od ogromnih naknada “. Smrt posrednika apsolutno je obavezna u oglašivačkom prostoru ”, kaže Neil Patel iz tvrtke Kind Ads.

Istodobno, oglašivači također mogu otvoriti odnose s kreatorima sadržaja, omogućujući puno pošteniju naknadu.

Zahvaljujući bližem, zdravijem odnosu s kupcima, oglasne tvrtke možda će moći posvetiti više vremena ugodnijim i učinkovitijim stilovima oglašavanja poput chat botova i push obavijesti.

U najmanju ruku, moći će ciljati puno točnije i učinkovitije kako bi korisnici vidjeli oglase za stvari koje zapravo žele.

Isecanjem srednjih ljudi iz internetskog oglašavanja moći će se izgraditi puno pravedniji sustav koji djeluje bolje za sve.