Kako ljubazni oglasi popravljaju slomljeni model oglašavanja

Internetsko oglašavanje trenutno je tržište s najvećim rastom u širem sektoru oglašavanja. Prema a izvješće koju je izdala tvrtka za marketinšku analitiku Zenith, mrežni će oglasi predstavljati više od polovice sve potrošnje na oglašavanje u sljedeće dvije godine. Međutim, dok potrošnja raste, mrežni model oglasa prožet je nedostacima.

U anketi od 1000 marketinških stručnjaka iz 2018. godine, više od 40% ispitanika izjavilo je da troši više od 30% svog proračuna na pogrešne kanale ili strategije, što znači da nisu generirali prodaju ili potencijalne kupce koje su očekivali od potrošnje.

U međuvremenu, izdavači troše vrijeme gradeći svoju publiku, samo da bi generirali malene nagrade, dok oglašivački partneri poput Googlea ostvaruju veliku većinu prihoda od oglašivača. Korisnicima se često ostavlja izbor između slaganja da oglasne platforme njihove podatke o pregledavanju prodaju ponuđaču s najboljom ponudom ili im se serviraju nerelevantni, loše ciljani oglasi koji zauzimaju samo prostor na zaslonu.

Ali možda postoji i drugi način. Ljubazni oglasi već je razvio platformu za oglašavanje temeljenu na Ethereumu kojoj je cilj prevladati ove izazove stvaranjem izravnijeg odnosa između oglašivača, izdavača i korisnika.

Kako djeluju ljubazni oglasi

Kind Ads okuplja izdavače i oglašivače putem svog korisničkog sučelja, koje se naziva središte Kind Ads. Ovdje izdavači navode svoja web mjesta tako da oglašivač može pregledavati izdavače koji nude pristup ciljanoj publici koju želi doseći. Na primjer, tvrtka koja prodaje kuhinjsku opremu u Kaliforniji mogla bi potražiti kalifornijske blogere o hrani.

Oglašivač također može utvrditi kvalitetu izdavača pomoću decentraliziranog protokola bodovanja Kind Ads. Što bolji izdavač postigne generiranje potencijalnih kupaca ili prodaja iz reklamne kampanje, to je veći rezultat. Protokol za bodovanje također će uzimati podatke iz vanjskih izvora kao što je Google Analytics. Sveukupni cilj je osigurati da oglašivači postižu najbolje moguće rezultate od svojih troškova na platformi.

Poticanje sudjelovanja KIND Tokensima

KIND token srž je motivacijskog modela osmišljenog za privlačenje oglašivača, izdavača i korisnika u ekosustav Kind Ads. Ako oglašivač želi voditi kampanju s izdavačima na platformi, plaća KIND žetone. Budući da Kind Ads eliminira pružatelje usluga oglašavanja, koji obično uzimaju značajan dio prihoda, oni mogu imati koristi od niže potrošnje na oglašavanje.

Naknade koje plaćaju oglašivači, poznate kao dolari za oglase, ulaze u nagradni fond. 75% svih dolara za oglase otići će izdavaču koji je stvorio relevantni dojam ili potencijalnu kupcu. Kritično za izdavače, ta će se plaćanja usklađivati ​​i distribuirati svakodnevno, što značajno smanjuje vrijeme potrebno za njihovo plaćanje. Na primjer, Google Ads isplaćuje mjesečno i to tek nakon dostizanja određenog praga.

Preostalih 25% dolara za oglase u nagradnom fondu raspoređuje se između korisnika, davatelja aplikacija koji dopuštaju objavljivanje oglasa putem svojih aplikacija i dodatne nagrade za izdavače na temelju njihove ocjene reputacije.

Osiguravanje angažmana korisnika

Korisnici koji se prijave za platformu dobit će početnu nagradu u KIND žetonima. Tada mogu odabrati način na koji žele stupiti u kontakt s oglasima putem izdavača koje pregledavaju ili se u potpunosti odjaviti. Ovo je u potpunosti prilagodljivo prema željama korisnika. Na primjer, korisnik bi mogao pustiti da im se omiljeni bloger hrane oglašava, ali zabraniti oglase s web lokacija s vijestima koje pregledavaju..

Korisnici koji se odluče za više oglasa ispunjavat će uvjete za veći udio nagrada KIND token iz nagradnog fonda. Također mogu iskoristiti svoju početnu nagradu za odbijanje. Iako se dopušta korisnicima da se u potpunosti odjave mogu činiti kontraintuitivnima, to znači da su svi korisnici na platformi u potpunosti angažirani s vrstom oglasa koji gledaju, što znači da bilo koja dalja kampanja ima veće šanse za generiranje uspješnih potencijalnih klijenata.

Što se sprema za 2020. godinu?

Iako ljubazni oglasi nisu jedino rješenje temeljeno na blockchainu za rješavanje izazova s ​​digitalnim oglasnim sektorom, impresivno je čist i jednostavan u svom dizajnu i već ima prijavljeno dosta izdavača. Najkritičniji izazov za svaku takvu platformu je privlačenje kritične mase korisnika, čemu je model poticaja namijenjen.

Čini se da će se ljubazni oglasi pokazati posebno privlačnima dugom repu niših i manjih izdavača. To su korisnici koji mogu profitirati od mogućnosti povećanih prihoda kroz kvalitetnije, ciljane oglase koji ne otuđuju teško stečenu publiku.