Hogyan nyújthat javítást a Blockchain a Facebook és a Google adatközpontja számára

Mint sok friss hír mutatják, lehet, hogy a Facebook és más nagy online platformok nem a legjobb őrzői az adatainknak.

Hatalmas mennyiségű információhoz férhetnek hozzá a felhasználókkal kapcsolatban, amelyek sok okból rendkívül hasznosak számukra, nevezetesen a reklámozásban.

Még akkor is, ha figyelmen kívül hagyja azokat az etikai aggályokat, amelyek a Facebook és a Google anyagi haszonszerzés céljából gyűjtenek felhasználóik személyes adatait, rengeteg aggodalomra ad okot.

Az adatok ilyen központosítása számos csoport számára hátrányokat okoz, például hirdetők, tartalomkészítők és természetesen maguk a felhasználók számára.

Mielőtt megvizsgálnánk, hogyan veszítenek ezek a csoportok az e platformokon végzett nagyméretű adatközpontosításból, térjünk ki az adatok fontosságára olyan vállalatok számára, mint a Facebook és a Google.

blokklánc

Miért ilyen nagy az adat??

Az adatok rendkívül értékesek ezeknek a nagy vállalatoknak, mert információkat tartalmaznak a felhasználókról. Ide tartozik például az, hogy milyen zenét hallgatnak, milyen ruhákat vásárolnak, érdeklődési körüket, mit olvasnak online, és még sok minden mást.

Ezen adatok felhasználásával részletes profilok készülhetnek, amelyeket aztán el lehet adni a hirdetőknek. Különösen hasznos számukra, mert olyan emberekre irányíthatják hirdetéseiket, akik nagyobb valószínűséggel vásárolják termékeiket.

Ha például sok időt tölt a közösségi médiában a motorkerékpárok iránti szeretetéről, rendszeres fotókat tesz közzé velük, csatlakozhat számos motorkerékpár-rajongói csoporthoz, és rendszeresen keres a Google-on motorokkal kapcsolatos dolgokra – nyugodtan feltételezhetjük, hogy Ön mint a kétkerekű gépjárművek.

Ezzel a tudással felvértezve a hirdetők megcélozhatnak téged hasonló termékek hirdetéseivel, bízva abban, hogy sokkal jobban érdekli és valószínűbb, hogy kapcsolatba lép velük, mint egy átlagos felhasználó..

Ez a hirdetési modell észbontó sikert eredményezett a Facebook és a Google számára. Együtt elszámolnak A globális hirdetési kiadások 25% -a és az online hirdetési kiadások 60% -a. Úgy tűnik, hogy a hirdetők egyszerűen nem tudnak betelni az édes, édes felhasználói adatokkal.

Van még egy sztring a Facebookon és a Google hirdetési íján is. Sok tartalmat tárolnak, ami hatalmas forgalmat generál. Ez lehetővé teszi számukra, hogy prémium díjakat számoljanak fel a hirdetések tárolására, és ezzel újabb csatornát kapnak a pénzkereséshez.

Mindezen előnyök ellenére az óriáscégek által alkalmazott hirdetési modell korántsem tökéletes.

A Facebook és a Google modell problémái

A modell egyik problémája az, hogy az adatokat gyakran pontatlanul osztják meg. Ez azt jelenti, hogy a hirdetők végül rossz embereket céloznak meg hirdetéseikkel. Ez feldühíti azokat a felhasználókat, akiket rengeteg irreleváns marketinggel bombáznak, és rossz eredményekhez és pénzveszteséghez vezetnek a reklámcégek számára.

Itt van az adatok tulajdonjogának zavaros kérdése is – amely a közelmúltban annyira uralta a címsorokat. Az emberek úgy vélik, hogy ellenőrizniük kell a saját adataikat, és egyedül nekik kell eldönteniük, ki használhatja fel őket, és pénzt kereshet belőlük.

Végül, a tartalomkészítőknek gyakran sokkal kevesebb kártérítés marad, mint amennyit megérdemelnek. Annak ellenére, hogy vírusos bejegyzéseik, videóik és fotóik milliói bevételt generálhatnak, ennek gyakran csak a töredékét kapják (ha egyáltalán kapnak valamit).

Ez nem éppen ideális forgatókönyv. A nagy platformok csillagászati ​​összegeket keresnek, és azoknak a pártoknak, akikre támaszkodnak, a bot rövid vége marad.

Szerencsére létezhet megoldás a láthatáron.

Hogyan képes a blokklánc leküzdeni az adatok központosítását

A fenti kérdések abból fakadnak, hogy olyan platformok, mint a Facebook és a Google, centralizált modellt alkalmaznak. Ez azt jelenti, hogy a hirdetők, a tartalomkészítők és a felhasználók nem igazán tudnak közvetlenül kapcsolatba lépni – át kell menniük a platformon.

Decentralizált rendszerben képesek lennének közvetlen interakcióra. Ez azt jelenti, hogy a hirdetők együttműködhetnek a tartalomkészítőkkel (és sokkal többet fizethetnek nekik), és a felhasználók jobban ellenőrizhetik, hogy mely hirdetéseket látják. Megoszthatták adataikat a hirdetőkkel is, lehetővé téve a pontosabb hirdetéseket, amelyek mindkét fél számára előnyösek.

De hogyan építhetünk ilyen rendszert? Nos, úgy tűnik, hogy a blockchain technológia lehet a továbbjutás. Jól alkalmazható decentralizált rendszerek létrehozására és a centralizáció kihívására.

Kedves hirdetések egy olyan cég, amely reméli, hogy ilyen módon megkérdőjelezi a Facebook / Google adatduopolit. Platformjuk lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a tokenekért cserébe adatokat osszanak meg a hirdetőkkel, hatékonyan bevételszerezve azokat.

Ebben a legutóbbi interjúban az IvanOnTech interjút készített Neil Patellel az online hirdetési ipar jövőjéről és aktuális kérdéseiről. „Az online reklámozás hibás, és változtatni kell rajta. A kiadók nem kapnak elég ellentételezést, és a hirdetők hatalmas díjakkal küzdenek ”. A közvetítő halála abszolút elengedhetetlen a hirdetési felületen ”- mondja Neil Patel a Kind Ads-től.

Ugyanakkor a hirdetők kapcsolatokat teremthetnek a tartalomkészítőkkel is, ami sokkal igazságosabb ellentételezést tesz lehetővé.

Az ügyfelekkel való szorosabb, egészségesebb kapcsolatnak köszönhetően a reklámcégek több időt tudnak szentelni a kellemesebb és hatékonyabb hirdetési stílusoknak, például a csevegőrobotoknak és a push-értesítéseknek.

Legalább sokkal pontosabban és hatékonyabban tudnak célozni, így a felhasználók olyan dolgokat láthatnak, amelyekre valóban vágynak.

Az online hirdetések középső embereinek kivágásával sokkal igazságosabb rendszert lehet felépíteni, amely mindenki számára jobban működik.