Kā Blockchain varētu piedāvāt labojumu Facebook un Google datu centralizācijai

daudz nesenu ziņu rāda, Facebook un citas lielas tiešsaistes platformas, iespējams, nav labākie mūsu datu glabātāji.

Viņiem ir pieejama milzīga informācija par lietotājiem, informācija, kas viņiem ir ļoti noderīga daudzu iemeslu dēļ, īpaši reklāmā..

Pat ja jūs ignorējat ētiskās problēmas, kas rodas no Facebook un Google, vācot lietotāju personas datus, lai gūtu finansiālu labumu, ir daudz jāuztraucas.

Šī datu centralizācija rada trūkumus daudzām grupām, piemēram, reklāmdevējiem, satura veidotājiem un, protams, pašiem lietotājiem.

Pirms apskatīt, kā šīs grupas zaudē no liela mēroga datu centralizācijas šajās platformās, apskatīsim datu nozīmi tādiem uzņēmumiem kā Facebook un Google.

blokķēde

Kāpēc dati ir tik liels darījums??

Dati šiem lielajiem uzņēmumiem ir ārkārtīgi vērtīgi, jo tajos ir informācija par lietotājiem. Tas ietver tādas lietas kā mūzika, kuru viņi klausās, kādas drēbes viņi parasti pērk, viņu intereses, par to, ko viņi lasa tiešsaistē, un daudz, daudz ko citu.

Šos datus var izmantot, lai izveidotu detalizētus profilus, kurus pēc tam var pārdot reklāmdevējiem. Tas viņiem ir īpaši noderīgi, jo viņi var atlasīt savas reklāmas cilvēkiem, kuri, visticamāk, iegādāsies viņu produktus.

Piemēram, ja jūs pavadāt daudz laika sociālajos medijos, runājot par savu mīlestību pret motocikliem, regulāri kopīgojot ar tiem fotoattēlus, pievienojoties daudzām motociklu entuziastu grupām un regulāri meklējot Google tīklā ar motocikliem saistītas lietas – mēs varam droši pieņemt, ka jūs kā divriteņu mehāniskie transportlīdzekļi.

Bruņojušies ar šīm zināšanām, reklāmdevēji pēc tam var atlasīt jūsu mērķauditoriju ar līdzīgu produktu reklāmām, pārliecinoties, ka jūs būsiet daudz ieinteresētāks un, visticamāk, iesaistīsit tos nekā vidusmēra lietotājs.

Šis reklāmas modelis ir guvis prātam aizraujošus panākumus Facebook un Google. Viņi kopā veido 25% no pasaules reklāmas izdevumiem un 60% no tiešsaistes reklāmas izdevumiem. Šķiet, ka reklāmdevēji vienkārši nevar iegūt pietiekami daudz šo saldo un jauko lietotāju datu.

Arī Facebook un Google reklāmas lokā ir vēl viena virkne. Tajos mitinās daudz satura, kas rada milzīgu trafiku. Tas ļauj viņiem iekasēt augstākas likmes par reklāmu mitināšanu, dodot viņiem vēl vienu iespēju nopelnīt.

Tomēr, ņemot vērā visas šīs priekšrocības, šo milzīgo firmu izmantotais reklāmas modelis nebūt nav ideāls.

Problēmas ar Facebook un Google modeli

Viena no šī modeļa problēmām ir tā, ka dati bieži tiek kopīgoti neprecīzi. Tas nozīmē, ka reklāmdevēji ar savām reklāmām mērķē uz nepareiziem cilvēkiem. Tas sašutina lietotājus, kuri tiek bombardēti ar neskaitāmu neatbilstošu mārketingu, kā arī noved pie sliktiem rezultātiem un naudas zaudēšanas reklāmas uzņēmumiem.

Ir arī neskaidrs datu īpašumtiesību jautājums, kas pēdējā laikā dominē virsrakstos. Cilvēki uzskata, ka viņiem ir jākontrolē savi dati un ka tikai viņiem pašiem jāizlemj, kurš tos izmantos un no tiem pelnīs naudu.

Visbeidzot, satura veidotājiem bieži tiek piešķirta daudz mazāka atlīdzība nekā viņi ir pelnījuši. Pat ja viņu vīrusu ziņojumi, videoklipi un fotogrāfijas var radīt miljoniem ieņēmumu no reklāmām, viņi bieži vien saņem tikai daļu no tā (ja viņi vispār kaut ko saņem).

Tas nav gluži ideāls scenārijs. Lielās platformas nopelna astronomiskas naudas summas, un ballītes, uz kurām viņi paļaujas, paliek ar īso nūjas galu.

Par laimi, pie horizonta varētu būt kāds risinājums.

Kā blokķēde var apkarot datu centralizāciju

Iepriekš minētie jautājumi izriet no fakta, ka tādas platformas kā Facebook un Google izmanto centralizētu modeli. Tas nozīmē, ka reklāmdevēji, satura veidotāji un lietotāji nevar tieši mijiedarboties – viņiem ir jāiziet platforma.

Decentralizētā sistēmā viņi varētu tieši mijiedarboties. Tas nozīmē, ka reklāmdevēji varētu strādāt ar satura veidotājiem (un maksāt viņiem daudz vairāk), un lietotājiem būtu lielāka iespēja kontrolēt, kuras reklāmas viņi redz. Viņi varēja arī kopīgot savus datus ar reklāmdevējiem, ļaujot precīzāk rādīt reklāmas, kas nāk par labu abām pusēm.

Bet kā mēs varam izveidot šādu sistēmu? Nu, izskatās, ka blokķēdes tehnoloģija varētu būt virzība uz priekšu. Tas ir labi piemērots decentralizētu sistēmu izveidei un izaicinājumiem centralizācijā.

Laipnas reklāmas ir viens uzņēmums, kas cer šādā veidā apstrīdēt Facebook / Google datu duopolu. Viņu platforma ļauj lietotājiem koplietot datus ar reklāmdevējiem apmaiņā pret žetoniem, efektīvi tos monetizējot.

Šajā nesenajā intervijā IvanOnTech intervēja Nilu Patelu par tiešsaistes reklāmas nozares nākotni un aktualitātēm. “Tiešsaistes reklamēšana ir nepilnīga, un tai ir jāmainās. Izdevēji nesaņem pietiekamu atlīdzību, un reklāmdevēji cieš no milzīgām nodevām ”. Starpnieka nāve ir absolūti nepieciešama reklāmas laukumā, ”saka Neil Patel no Kind Ads.

Tajā pašā laikā reklāmdevēji var arī atvērt attiecības ar satura veidotājiem, ļaujot saņemt daudz taisnīgāku atlīdzību.

Pateicoties ciešākām, veselīgākām attiecībām ar klientiem, reklāmas uzņēmumi, iespējams, varēs veltīt vairāk laika patīkamākiem un efektīvākiem reklamēšanas stiliem, piemēram, tērzēšanas robotprogrammām un paziņojumiem..

Viņi vismaz varēs daudz precīzāk un efektīvāk atlasīt mērķauditoriju, lai lietotāji redzētu reklāmas tām lietām, kuras viņi patiešām vēlas.

Izšķirot vidējos tiešsaistes reklamēšanas vīriešus, būs iespējams izveidot daudz taisnīgāku sistēmu, kas labāk derēs visiem.