Kā laipnas reklāmas novērš salauztās reklāmas modeli

Tiešsaistes reklāma šobrīd ir vislielākais izaugsmes tirgus plašākā reklāmas nozarē. Saskaņā ar a Ziņot ko izdevusi mārketinga analīzes firma Zenith, tiešsaistes reklāmas nākamo divu gadu laikā veidos vairāk nekā pusi no visiem reklamēšanas izdevumiem. Tomēr, lai arī tēriņi pieaug, tiešsaistes reklāmas modelī ir daudz trūkumu.

2018. gada aptaujā, kurā piedalījās 1000 tirgotāji, vairāk nekā 40% respondentu paziņoja, ka viņi tērē vairāk nekā 30% sava budžeta nepareiziem kanāliem vai stratēģijām, kas nozīmē, ka viņi nav radījuši pārdošanu vai potenciālos pirkumus, kurus viņi cerēja no tēriņiem.

Tikmēr izdevēji pavada laiku, lai veidotu auditoriju, tikai lai iegūtu nelielu atlīdzību, savukārt tādi reklāmas partneri kā Google gūst lielāko daļu ieņēmumu no reklāmdevējiem. Lietotājiem bieži vien ir izvēles iespēja piekrist, ka viņu pārlūkošanas datus reklāmas platformas pārdod vislielākajam solītājam, vai arī viņiem tiek pasniegtas neatbilstošas, slikti atlasītas reklāmas, kas aizņem tikai vietu ekrānā..

Bet var būt arī cits ceļš. Laipnas reklāmas jau ir izstrādājis Ethereum balstītu reklāmu platformu, kuras mērķis ir pārvarēt šīs problēmas, izveidojot tiešākas attiecības starp reklāmdevējiem, izdevējiem un lietotājiem.

Kā darbojas laipnas reklāmas

Laipnas reklāmas apvieno izdevējus un reklāmdevējus, izmantojot savu lietotāja saskarni, ko sauc par laipnu reklāmu centru. Šeit izdevēji uzskaita savas vietnes, lai reklāmdevējs varētu pārlūkot izdevējus, piedāvājot piekļuvi mērķauditorijām, kuras viņš vēlas sasniegt. Piemēram, uzņēmums, kas Kalifornijā pārdod virtuves aprīkojumu, varētu meklēt Kalifornijas pārtikas blogerus.

Reklāmdevējs var arī noteikt izdevēja kvalitāti, izmantojot Kind Ads decentralizētu vērtēšanas protokolu. Jo labāk izdevējs darbojas, piesaistot potenciālos klientus vai pārdodot reklāmas kampaņu, jo augstāks viņu rezultāts. Vērtēšanas protokols ņems datus arī no ārējiem avotiem, piemēram, Google Analytics. Vispārējais mērķis ir nodrošināt, lai reklāmdevēji gūtu pēc iespējas labākus rezultātus no saviem izdevumiem platformā.

Veicinoša dalība ar KIND žetoniem

KIND marķieris ir stimulu modeļa pamatā, kas izstrādāts, lai reklāmdevējus, izdevējus un lietotājus piesaistītu veida reklāmu ekosistēmai. Ja reklāmdevējs vēlas rīkot kampaņu ar izdevējiem platformā, viņi maksā KIND žetonos. Tā kā laipnas reklāmas izslēdz reklāmas pakalpojumu sniedzējus, kuri parasti gūst ievērojamu ieņēmumu daļu, viņi var gūt labumu no zemākiem reklamēšanas izdevumiem.

Reklāmdevēju samaksātās maksas, kas pazīstamas kā reklāmas dolāri, nonāk atlīdzības fondā. 75% no visiem reklāmas dolāriem tiks novirzīti izdevējam, kurš radīja attiecīgo seansu vai pārdošanas potenciālu. Kritiski izdevējiem šie maksājumi tiks saskaņoti un sadalīti katru dienu, kas ievērojami samazina laiku, kas vajadzīgs, lai viņi saņemtu samaksu. Piemēram, Google Ads izmaksā katru mēnesi un pēc tam tikai pēc noteikta sliekšņa sasniegšanas.

Atlikušie 25% reklāmas dolāru atlīdzības fondā tiek sadalīti starp lietotājiem, lietotņu nodrošinātājiem, kuri atļauj publicēt reklāmas, izmantojot savas lietotnes, un papildu atlīdzību izdevējiem, pamatojoties uz viņu reputācijas rādītājiem.

Lietotāju iesaistīšanās nodrošināšana

Lietotājiem, kuri reģistrējas platformai, tiks piešķirta sākotnējā atlīdzība KIND žetonos. Pēc tam viņi var izvēlēties, kā viņi vēlas sazināties ar reklāmām, izmantojot izdevējus, kurus viņi pārlūko, vai pilnībā atteikties. Tas ir pilnībā pielāgojams atbilstoši lietotāju vēlmēm. Piemēram, lietotājs varētu izlemt ļaut savam iecienītākajam bloga autoram reklamēties, bet aizliegt reklāmas viņu pārlūkotajās ziņu vietnēs.

Lietotāji, kuri izvēlas vairāk reklāmu, varēs saņemt lielāku daļu KIND žetonu atlīdzību no atlīdzību kopas. Viņi var arī izmantot sākotnējo atlīdzību, lai atteiktos. Lai gan ļaut lietotājiem pilnībā atteikties, tas var šķist intuitīvi, tas nozīmē, ka visi platformas lietotāji ir pilnībā iesaistīti skatāmo reklāmu veidos, kas nozīmē, ka jebkurai konkrētai kampaņai ir lielākas iespējas radīt veiksmīgus potenciālos klientus..

Kas ir paredzēts 2020. gadam?

Kaut arī Kind Ads nav vienīgais uz blokķēdi balstītais risinājums problēmu risināšanai ar digitālo reklāmu sektoru, tā dizains ir iespaidīgi tīrs un vienkāršs, un tajā jau ir reģistrēti diezgan daudzi izdevēji. Jebkurai šādai platformai viskritiskākais izaicinājums ir piesaistīt kritisko lietotāju masu, kurai stimulēšanas modelis ir paredzēts.

Šķiet, ka laipnās reklāmas izrādās īpaši pievilcīgas nišas un mazāku izdevēju garajai astei. Šie lietotāji ir tie, kuri var gūt labumu no ieņēmumu palielināšanas iespējas, izmantojot kvalitatīvākas, mērķtiecīgas reklāmas, kas neatraida grūti iegūtās auditorijas..