Hoe vriendelijke advertenties het kapotte advertentiemodel verhelpt

Online adverteren is momenteel de grootste groeimarkt in de bredere advertentiesector. Volgens een verslag doen van uitgegeven door marketinganalysebedrijf Zenith, zullen online advertenties de komende twee jaar goed zijn voor meer dan de helft van alle advertentie-uitgaven. Terwijl de uitgaven echter toenemen, zit het online advertentiemodel vol gebreken.

In een enquête uit 2018 onder 1000 marketeers gaf meer dan 40% van de respondenten aan dat ze meer dan 30% van hun budget verspilden aan de verkeerde kanalen of strategieën, wat betekent dat ze niet de verkopen of leads genereerden die ze van de uitgaven verwachtten..

Ondertussen besteden uitgevers tijd aan het opbouwen van hun publiek, alleen om kleine beloningen te genereren, terwijl advertentiepartners zoals Google het overgrote deel van de inkomsten van adverteerders binnenhalen. Gebruikers hebben vaak de keuze tussen het ermee eens zijn dat hun browsegegevens door de advertentieplatforms aan de hoogste bieder worden verkocht of dat ze te maken krijgen met irrelevante, slecht getargete advertenties die alleen schermruimte in beslag nemen..

Maar er kan een andere manier zijn. Vriendelijke advertenties heeft al een op Ethereum gebaseerd advertentieplatform ontwikkeld dat tot doel heeft deze uitdagingen te overwinnen door een directere relatie te creëren tussen adverteerders, uitgevers en gebruikers.

Hoe vriendelijke advertenties werken

Kind Ads brengt uitgevers en adverteerders samen via de gebruikersinterface, de Kind Ads-hub genaamd. Hier vermelden uitgevers hun sites zodat een adverteerder door uitgevers kan bladeren die toegang bieden tot de beoogde doelgroepen die hij wil bereiken. Een bedrijf dat keukenapparatuur verkoopt in Californië, zou bijvoorbeeld kunnen zoeken naar in Californië gevestigde voedselbloggers.

De adverteerder kan ook de kwaliteit van de uitgever bepalen met het gedecentraliseerde scoreprotocol van Kind Ads. Hoe beter een publisher presteert bij het genereren van leads of verkopen via een advertentiecampagne, hoe hoger de score. Het scoreprotocol haalt ook gegevens uit externe bronnen zoals Google Analytics. Het algemene doel is ervoor te zorgen dat adverteerders de best mogelijke resultaten halen uit hun uitgaven op het platform.

Deelname stimuleren met KIND-tokens

Het KIND-token vormt de kern van het incentivemodel dat is ontworpen om adverteerders, uitgevers en gebruikers naar het Kind Ads-ecosysteem te trekken. Als een adverteerder een campagne wil voeren met uitgevers op het platform, betalen ze in KIND-tokens. Omdat Kind Ads de aanbieders van advertentieservices elimineert, die doorgaans een aanzienlijk deel van de inkomsten voor hun rekening nemen, kunnen ze profiteren van lagere uitgaven aan advertenties.

De vergoedingen die door adverteerders worden betaald, ook wel advertentiedollars genoemd, gaan naar een beloningspool. 75% van alle advertentie-dollars gaat naar de uitgever die de relevante vertoning of verkooplead heeft gegenereerd. Voor uitgevers is het van cruciaal belang dat deze betalingen dagelijks worden afgestemd en gedistribueerd, waardoor de tijd die het kost om betaald te worden aanzienlijk wordt verkort. Google Ads keert bijvoorbeeld maandelijks uit, en pas nadat een bepaalde drempel is bereikt.

De resterende 25% van het advertentiedollar in de beloningspool wordt verdeeld tussen gebruikers, app-providers die het publiceren van advertenties via hun apps toestaan, en een extra beloning voor uitgevers op basis van hun reputatiescore.

Gebruikersbetrokkenheid beveiligen

Gebruikers die zich aanmelden voor het platform, krijgen een eerste beloning in KIND-tokens. Ze kunnen vervolgens kiezen hoe ze willen reageren op advertenties via de uitgevers die ze bekijken, of ze kunnen zich volledig afmelden. Dit is volledig aanpasbaar volgens de voorkeuren van de gebruikers. Een gebruiker kan bijvoorbeeld besluiten om zijn favoriete foodblogger voor hem te laten adverteren, maar advertenties uit te sluiten van de nieuwssites die hij bezoekt.

Gebruikers die zich aanmelden voor meer advertenties, komen in aanmerking voor een groter deel van KIND-tokenbeloningen uit de beloningspool. Ze kunnen hun aanvankelijke beloning ook gebruiken om zich af te melden. Hoewel het niet intuïtief lijkt dat gebruikers zich volledig kunnen afmelden, betekent dit dat alle gebruikers op het platform volledig betrokken zijn bij het type advertenties dat ze bekijken, wat betekent dat elke campagne een grotere kans heeft om succesvolle leads te genereren..

Wat staat er in petto voor 2020?

Hoewel Kind Ads niet de enige op blockchain gebaseerde oplossing is om de uitdagingen met de digitale advertentiesector op te lossen, is het indrukwekkend schoon en eenvoudig van opzet en er zijn al aardig wat uitgevers ingeschreven. De belangrijkste uitdaging voor een dergelijk platform is het aantrekken van een kritische massa gebruikers, waarvoor het stimuleringsmodel is ontworpen.

Vriendelijke advertenties lijken vooral aantrekkelijk te zijn voor de lange staart van niche- en kleinere uitgevers. Dit zijn het soort gebruikers dat kan profiteren van de mogelijkheid om meer inkomsten te genereren door middel van getargete advertenties van betere kwaliteit die de zwaarbevochten doelgroepen niet vervreemden.